(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月20日，環(huán)球時(shí)報(bào)研究院與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《Z世代數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字文娛臺(tái)（WY.100EC.CN）了解到，《報(bào)告》從地域分布、閱讀行為、內(nèi)容偏好等維度勾勒Z世代（泛指“95后”）數(shù)字閱讀畫像，呈現(xiàn)2023年Z世代數(shù)字閱讀新趨勢(shì)?！秷?bào)告》指出，Z世代已成為數(shù)字閱讀的中堅(jiān)力量。以閱文集團(tuán)為例，Z世代在2023年閱文新增用戶中占比達(dá)到43%，年平均在讀作品28部。《報(bào)告》還指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶動(dòng)數(shù)字閱讀新風(fēng)尚，推動(dòng)數(shù)字閱讀向全球閱讀邁進(jìn)。
95后最愛讀的經(jīng)典是《孫子兵法》
中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較上年增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)；成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，數(shù)字閱讀日益成為全民閱讀的核心力量。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代是數(shù)字閱讀的生力軍。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶全年在讀作品數(shù)達(dá)到28部，平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)83分鐘。其中，晚上11點(diǎn)、晚上10點(diǎn)和中午12點(diǎn)是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。
年輕人都在看什么書？《報(bào)告》顯示，青春文學(xué)、文學(xué)、歷史、心理學(xué)、哲學(xué)是Z世代最愛的五大出版書籍類型，《十四年獵詭人》《龍王：世界的重啟》《三體》《孫子兵法》《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》則是Z世代最愛看的出版讀物。
值得一提的是，爆款影視帶來的“書影聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)愈發(fā)顯著。2023年，隨著《三體》《流浪地球2》的熱映，“劉慈欣作品”在閱文平臺(tái)的Z世代讀者增長(zhǎng)63%。電視劇《狂飆》熱播，帶動(dòng)“高啟強(qiáng)同款”《孫子兵法》成為Z世代國(guó)學(xué)經(jīng)典閱讀榜首，僅閱文旗下QQ閱讀就累計(jì)有近90萬人將各版本《孫子兵法》加入書架。此外，《長(zhǎng)相思》《繁花》劇集熱播期間，原著出版物的閱讀量環(huán)比分別增長(zhǎng)24倍和61倍。
Z世代作家與Z世代讀者同頻共振
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量達(dá)5271.86萬部，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品量約3458.84萬部，占比近七成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為數(shù)字閱讀內(nèi)容供給的主要來源，以大量精品佳作豐富年輕一代的精神文化生活。
2023年，奇幻、現(xiàn)實(shí)生活、輕小說、科幻、歷史是閱文平臺(tái)增速最快的前五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材，受到年輕用戶的廣泛喜愛，優(yōu)秀作品不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄。如《道詭異仙》是2023年首部連載期間達(dá)成10萬均訂的作品，后登頂中國(guó)小說學(xué)會(huì)年度中國(guó)好小說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜首，以新穎奇幻的東方美學(xué)“圈粉”了上千萬年輕讀者。
與此同時(shí)，Z世代作家逐漸崛起并引領(lǐng)網(wǎng)文創(chuàng)新，與年輕讀者產(chǎn)生共鳴。數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文新增作家中，00后占比60%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中，95后占比80%。以《我本無意成仙》《御獸之王》《玄鑒仙族》為代表的Z世代“出品”，持續(xù)引發(fā)Z世代用戶的追更熱潮。
年輕人愛看愛評(píng)也愛聽
隨著數(shù)字閱讀平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，Z世代的閱讀方式也發(fā)生了值得關(guān)注的變化。一邊看書一邊評(píng)論所打造的“社交共讀”的場(chǎng)景，激發(fā)了年輕人的閱讀熱情?！秷?bào)告》顯示，2023年Z世代在作品中的評(píng)論總數(shù)達(dá)1.89億條，總字?jǐn)?shù)為40.8億，相當(dāng)于約25萬本《論語》的規(guī)模。不少評(píng)論緊跟熱點(diǎn)風(fēng)向，如關(guān)鍵詞“AI”出現(xiàn)33.6萬次，“學(xué)習(xí)”出現(xiàn)26.8萬次，“種田”出現(xiàn)5.3萬次。
在評(píng)論中，經(jīng)典作品與年輕人共情共鳴，煥發(fā)生機(jī)活力。2023年，《紅樓夢(mèng)》成為Z世代討論度最高的文學(xué)名著，《了凡四訓(xùn)》《明朝那些事兒》《活著》則分別是討論度最高的社科讀物、歷史普及讀物和現(xiàn)實(shí)題材讀物。評(píng)論引發(fā)的閱讀熱潮，也幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出圈。2023年，Z世代為《宿命之環(huán)》貢獻(xiàn)了超560萬條評(píng)論，《道詭異仙》《赤心巡天》《詭秘之主》《靈境行者》緊隨其后，評(píng)論數(shù)均超過200萬條。
此外，聽書成為年輕人解鎖閱讀的另一種方式?！秷?bào)告》顯示，2023年Z世代日均聽書時(shí)長(zhǎng)達(dá)115分鐘，上海、成都、廣州、重慶、深圳則躋身Z世代最愛聽書城市TOP5。
數(shù)字閱讀走向全球閱讀
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，網(wǎng)文、游戲、影視已成為“文化出?！钡娜{馬車。在數(shù)字閱讀走向全球閱讀的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為“文化出?！弊V寫了新的篇章。
截至2023年，閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）累計(jì)上線約3800部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，同比增長(zhǎng)31%；吸引超2.3億的海外訪問用戶，同比增長(zhǎng)35%。海外用戶遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中Z世代用戶占比超過70%。從地域上看，美國(guó)、菲律賓、印度、印度尼西亞、馬來西亞位居用戶數(shù)量前五位。
